“红极一时”的悦诗风吟，正在从中国撤退！
关店600多家，撤店率超80%，曾经一年在中国可以大卖40亿元的悦诗风吟，正在从中国撤退。
其实对于很多90后来说，悦诗风吟算得上是人生中第一件韩国护肤品。
十余年前，随着韩剧进入中国市场，韩妆在中国市场迎来顶峰时刻，悦诗风吟就是其中的代表性品牌之一。
凭借高效率的上新、丰富的SKU、高性价比等特点，受到很多人的关注和喜爱。
从2014年起，悦诗风吟以每年新开100家门店的速度向二三线城市扩张。
再加上当红韩流代言人的加持，站上风口的悦诗风吟在当时也迎来了自己的高光时期。数据显示，2015年，悦诗风吟的销售业绩和营业利润均呈现快速上涨势头。2016年，对于悦诗风吟是个巅峰时期，彼时的营收达到7700亿韩元的高点。
但自2017年以来，韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑。
2019年，悦诗风吟在中国关闭了40家亏损门店，2020年疫情袭来后，关店计划明显加快。当年的营业收入，仅有 3486亿韩元（约合人民币 20亿元），这个数目不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，营业利润也暴跌至7亿韩元（约合人民币403万元）。
到了2021年中旬，悦诗风吟已经关闭了超过 200家中国门店，甚至包括进入中国的第一家店。
而悦诗风吟并非仅在中国面临大撤退。据韩媒报道，北美市场的所有悦诗风吟门店也已全部关闭。
从入华，到鼎盛，再到没落，悦诗风吟只用了9年。
那么被“抛弃”的悦诗风吟，如何一步步过气了呢？
如果说十年前，上新快、性价比高、SKU多，称得上是韩妆的优势，但在国潮涌起、国货不断发展的当下，这些特点已经成为了入门门槛，韩妆品牌的优势荡然无存。
而且，相比悦诗风吟，新国货品牌更加受到消费者青睐，民族自尊心的提高对国货的认同感，与及新人群对新型品牌的好奇，都让老品牌悦诗风吟失去宠爱。
其实，现在这个时代最不缺的，就是五花八门强调各种功效的护肤品，聪明的年轻人总会选择最优性价比的那一款。
而相比价格更低、效果更好，且越来越受欢迎的国货来说，外来的和尚难念经，恐怕已经成为不争的事实。
